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电视会何去何从(一):未来电视的产品形态和服务方式

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发表于 2013-7-22 12:34:13 | 查看全部 阅读模式

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编者按:本文来自东方卫视《子午线》节目主持人于飞(新浪微博@于飞)的投稿,根据多年的电视行业从业经验,尝试分析在互联网和智能电视高速发展的背景下,电视未来可能发展的趋势,更多的讨论,欢迎关注于飞的微信公众帐号“飞议于论”(keeeepflying)。
电视机未来会如何发展,已经是老生常谈的话题了,也汇聚了很多优秀的观点,并不是我一个新闻主持人有资格去评判的。但是作为一个生产内容的人,也作为一个电视机的使用者,我想从自己的亲身感受出发,聊一聊未来电视可能发展的趋势。
首先,未来的电视机是什么样?
1)视觉加听觉,是人类几大知觉当中,收取信息,感知艺术,最为重要的两种知觉体系,电视机的性能提升,可以最大可能的满足这两大知觉的体验。
2)以家庭为中心的视听产品,是现代生活的必需品,也是未来提升家庭关系的最有效的平台。
3)被动感官的典型产品,意思就是说自己动手的少,被动的去看去享受会多,嗑着瓜子,看着电视,躺在沙发上,顺便泡泡脚,所以,他可以被看做是一种消费享受的产品。
基于上面三点,关于未来电视,可能出现以下几个趋势:第一电视机一定不会消失;第二电视机的视听性能是核心竞争力;第三电视机产品的家庭服务属性是核心属性,其次才是社交属性以及其他;第四电视机的操作越简单越好,这样才不会影响用户消费享受的需求。
基于对电视机未来属性的了解,我再说说未来的电视服务是什么样?
1)电视产品的输出一定是类似于4K这样的超高清或者裸眼3D,总之越清楚越好。
2)不再单单是线性传播,增加了订阅性传播和分享传播,产品营销、品牌定位异常关键。
3)多平台传播,不同的平台,需要制作不同型号的产品(电视机——线性产品为主;移动终端——社教类产品为主;其他终端——因终端而异)。
4)产品愈发精美,优秀的制作公司将脱颖而出。
第三,未来电视随着产品形态和服务的变化,电视内容可能发生的变化有:
1)社教服务类产品,成为互联网产品的附属产品,以提供交互服务为主,视频内容为辅助。服务性能是核心竞争力。
2)新闻类产品,定制和订制相结合,媒体品牌的公信力是核心竞争力。
3)娱乐类产品,主要是订制,营销手段和内容精良程度是核心竞争力。
4)其他类型节目,内容专业化,传播垂直化,内容分类变多变细变深入。其专业程度是核心竞争力。
总的来说,未来的电视就是线性和非线性产品的结合。因为对于视频产品来说,线性是难以避免的,你看一个视频,不得不抽出一整块时间去看,你对这种产品的粘性,决定了视频天然的优势和劣势。优势在于,如果你有整块时间,可以让视频拿去消费掉,而如果你没有呢?视频的劣势就显现出来了。
在目前的技术条件下,这个劣势难以避免,除非将来人机交互成为常态,那视频和语音技术会迎来飞速变革。但是如今,可执行的也就两种方式,一种是定制,一种是互联网应用的产品。而这里面有一个基础,那就是碎片化,我们来讨论一下这个模式的几个特点:
1)越定制,越要碎片。
我自己定义他是所谓的碎片化程度的概念。也就是说,一个视频产品,他是由多少碎片组成的?比如说,他的主持人,他的语言,他的风格,他的受众人群等等,这些碎片你是否做了细分?哪些碎片可以组合?哪些碎片要交给用户来选择?在粘合、打包之前,你首先要将其碎片化,同时也要了解碎片和碎片之间的关系。这是内容增值的一大途径。
2)越碎片,越要精细。
越碎的东西,要求越高,不然品质分会大大拉低。就像现在,我觉得很多网站把电视新闻弄成一段一段,弄到网上,用户体验其实并不好。而更差的,则是把电视广告直接放在所有的视频之前,所有这些视频广告,制作水平都是基于电视的,放到互联网上,就会显得粗制滥造,空洞乏味,不说用户体验了,简直就是赶用户跑。
3) 让碎片更加社交起来。
举个例子,我看到一个搞笑的视频,我就分享给我的好朋友。这是现在的模式,而以后应该在视频的分享过程中,有好友推荐的话,有语音,有好友的视频,有文字等等,让人和人去社交,而不是物和人。所以,让碎片更社交,就是让碎片更具备人的东西。
4)碎片智能与定制友好。
这个意思其实是基于第三点的,就是说碎片很智能,我分享给我好朋友一段东西,他可以在手机上看,可以在电视上看,可以在车上看。然后是定制友好,就是跟订奶一样,我可以给我自己订,也可以给父母订,可以给老婆孩子订。相关的内容,根据标签和你的喜好,推算出一种推荐,他可以帮助你提升社交关系。这才是友好的定义。

  • 智能电视系列之一

  • 智能电视系列之二

  • 智能电视系列之三




来源:http://www.36kr.com/p/204786.html
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评论13

如风Lv.5 发表于 2013-7-23 01:18:13 | 查看全部
智能电视
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longsiLv.10 发表于 2013-7-23 06:51:07 | 查看全部
早就了解,谢谢分享
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citynoise互助团队 发表于 2013-7-23 09:11:53 | 查看全部
乐视的路线是对的,但是走的方式不对。
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soomalLv.2 发表于 2013-7-23 09:31:53 | 查看全部
乐视也学粗粮,搞饥饿营销。
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xwllj1224Lv.10 发表于 2013-7-24 11:45:15 | 查看全部
未来的电视会跟互联网融为一体的!传统运营商空间越来越小 歌华有线希望渺茫!
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leesee 发表于 2013-7-24 20:41:11 | 查看全部
最终会殊途同归的,小体积,虚拟大屏幕,所有功能全部合而为一;
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dehuixuLv.10 发表于 2013-7-29 17:43:45 | 查看全部
好好学习,天天想上。。。。。
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猪也有美德 发表于 2013-11-10 12:00:13 来自手机 | 查看全部
电视的线性传播在互联时代存有较大弊端
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longsiLv.10 发表于 2013-11-12 10:42:15 | 查看全部
谢谢分享,辛苦了
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xwllj1224Lv.10 发表于 2013-11-13 09:05:20 | 查看全部
网络迟早取代有线电视!
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itsddtLv.10 发表于 2013-11-13 13:48:23 | 查看全部
有线电视不改变早晚有一天要被淘汰
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apple524 发表于 2013-12-12 14:53:59 | 查看全部
看传统电视的方式会越来越少
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潜水爱好者Lv.5 发表于 2013-12-12 20:06:24 | 查看全部
看了,觉得写这文章的人太没想像力和创造力了。未来电视还用看?直接通过你神经系统把信息传入大脑内,所有的画面声音等等全在你大脑内播放。未来的电影电视也不是什么影星演出来的,而是一些有想像和创意能力的团队想出来。
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