分析：苹果的未来将掌握在新兴市场的手里

Avellar这个例子很好地描述了苹果公司的产品很难在巴西获得比较大的竞争力这一事实。苹果手机在巴西的售价超出了一般民众可承受的范围，这使得苹果无法在巴西获得销量上的胜利。即便巴西是全球智能手机市场增长最快的国家之一，但苹果仍无法在当地开设一家苹果零售店。据悉，苹果在巴西只有10%不到的市场份额。这一现象同样也出现在中国、印度、俄罗斯这几个发展中国家，而三星电子却是这些市场消费者最主要的选择。
随着苹果在美国和欧洲两大市场收入增长速度的不断减缓，其在发展中国家的表现将决定着公司的未来。圣保罗的一位电信分析师Jose Roberto de Souza Pinto称，“我不知道苹果将会实行什么样的政策，但是如果他们想要取得巴西市场则必须要根本上做出改变。”
巴西是全球最大的经济体之一，它拥有约1.94亿的人口。在过去的10年时间里，已经有超过4000万的民众已经脱离了贫穷线，而国内的中产阶级数量也已经超过了总人口数的一半。这也为巴西的智能手机市场带来了强劲的增长力。据IDC的调查显示，巴西已经成为了全球第5大智能手机市场；另外IDC预测，巴西将在2017年跃居到第4的位置，排在前3的则是中国、美国、印度。
虽然苹果在巴西市场做出了一些努力，比如说开设巴西iTunes商城、雇佣一名巴西人来监督拉丁美洲业务、下调iPhone 4和4S在当地的价格等等。不过，这远远还不够。据Gartner的统计，苹果2012年巴西智能手机市场份额只有9.1%，而排在第一的三星却有42.4%，紧随其后的LG同样也不赖，有13.3%。
虽然苹果CEO库克表示公司并不看重市场份额，他们只专注制造优秀的产品，但是他肯定也明白，苹果只有寻求新的途径，才能让他们的产品在新兴市场获得更高的普及率。


来源：http://www.cnbeta.com/articles/243582.htm

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