三星遭遇新困境：新鲜感消退 期望越高摔得越重

据美国《华尔街日报》7月3日报道，年3月，三星在纽约无线电城音乐厅(Radio City Music Hall)举行了一场百老汇歌剧式的产品发布会。低调这两个字与这场发布会可以说是格格不入。而在4个月之后的今天，券商们纷纷下调了三星的股票评级，调低了对三星产品出货量和营收的预期，并表示，根据三星第三季度的原件订单，三星高端智能手机的销量预计将无法到预期。

三星遭遇新困境
由于市场担忧三星智能手机销售疲软，自3月中旬以来，三星的市值已经蒸发近300亿美元。7月3日，三星股价下滑2.6%，报收130万韩元(约合1150美元)。华尔街对三星股票的出清，让人不禁想起苹果的遭遇。今年初，因担忧市场对iPhone 5的需求或逐渐降低，苹果股价下滑，投资者开始抛售所持苹果股票。
不止苹果和三星，其他智能手机厂商也同样遭遇困境。上周，黑莓发布的第一财季财报显示，其新款黑莓手机的出货量远低于分析师预期，黑莓股价因此大幅下挫。
市场研究公司Strategy Analytics执行理事尼尔•茅斯顿(Neil Mawston)表示，“苹果将在未来数月内推出新款iPhone和iPad产品，而三星新Galaxy Note 3发布前的市场需求不明朗，因此在近期内，三星股价很难实现大幅上涨。”
分析师们预计，在刚结束的第二季度，三星营收将实现稳健增长。上周7位分析师预计，这家全球出货量最大的移动手机厂商第二季度运营利润将达到10.1万亿韩元，同比增长56%。这个增长比率与三星第一季度54%的运营利润增长十分接近。分析师们预计，三星第二季度净利润同比将增长59%，至8.25万亿韩元。三星预计将于7月底发布其第二季度财报，三星在财报中仅提供运营利润和销售预期。
在过去的一年里，移动业务一直是三星主要的利润增长来源。三星第一季度总运营利润中，有74%来自移动业务。除移动产品之外，三星还生产其他消费电子产品和产品元件，如电视机、芯片和显示屏等。
分析师们预计，第二季度三星的智能手机销售量在7300万至7500万部之间，其中Galaxy S4的销量在2100万部至2200万部之间。
今年5月，三星表示，Galaxy S4自4月末推出以来，出货量已超过1000万部。除此之外，三星再没有发布任何相关信息。
一些分析师表示，由于新鲜感逐渐消逝，加之竞争对手纷纷向市场投入廉价智能手机产品，三星第三季度的业绩前景越来越黯淡。投资银行Jefferies分析师桑迪普•巴基卡(Sundeep Bajikar)表示，“根据我们与投资者进行的谈话，很明显，大部分投资者都担心三星移动业务增长放缓。”
不过，美国一些无线运营商则表示，三星移动产品的销量其实相当不错。运营商Verizon无线(Verizon Wireless)女发言人表示，“S4受到用户好评，公司对此是高兴”。但她拒绝透露具体的销售数据。
无线运营商T-Mobile USA Inc.的市场总监迈克•西维尔特(Mike Sievert)表示，公司售出的Galaxy S4产品数量几乎是S3和S2同期销量的两倍。他表示，“我们的客户喜欢这个设备。”
市场研究机构IDC的分析师拉蒙•拉马斯(Ramon Llamas)表示，“即使销量低于大多媒体和批评人士的预期，三星的销售数字仍将非常大。三星想不想让这些数字变得更大？当然想。”
三星拒绝就其营收和股价置评，但该公司已推出新产品以求保持其销售增长势头。
6月，三星推出拍照神器Galaxy S4 Zoom，除此之外，三星还发布了廉价版Galaxy S4：Galaxy S4 Mini，以及数款采用Windows操作系统的平板电脑产品。
分析师认为，高端智能手机市场预计将逐渐饱和，三星或许需要下调产品售价，以此保持其在下半年的销售增长。即使三星移动手持设备销售下滑，一些分析师仍认为，鉴于这家韩国巨头拥有多元化的产品线，相较于其他企业，其能够更好地进行自卫。巴基卡表示，“很明显，大多数投资者对三星半导体业务的关注度并不高，而我们则一直认为，该业务将成为三星著重要的增长和利润来源，推高三星股价”。


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