2014中国内地影市透视 大片 大导 大档期 都别迷信 |
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回顾2014年，中国内地电影票房的296亿元已经创造了新的历史纪录。相较于2013年217亿元的内地票房总收入，整体增长高达36%。
2014年中国内地电影票房定格在296亿元，300亿票房的“目标”近在眼前，但却又失之交臂。究其原因，还是由于年底贺岁档没有轰轰烈烈地产生出巨额的票房。《一步之遥》、《智取威虎山》这样的重磅大片，尤其是前者都没有及时掀起票房风暴。296亿总票房中，国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。 和2013年赵薇的《致青春》和郭敬明的《小时代》类似，2014年新导演继续异军突起，国产电影票房前十导演的平均年龄继续下降。很多大导演的电影都未能造成市场轰动，很多原本寄予厚望的好档期也未有惊喜表现。市场的不可预测性是一直存在，2014年电影市场数据给业内证明，大导演、大档期、大制作都不是票房的灵丹妙药。 2014年相较于2013年的217亿元的内地票房总收入，整体增长36%还是相当高的，从2008年开始一直保持着30%左右的增长率，人口红利和影院建设等因素带来的快速增长依旧显著。如果2015年增长率不变，总票房有望摸高到400亿人民币。因此，300亿并非为制定的目标，而是市场预期，只不过在GDP增长率下降的背景下，电影业会在2015年受“口红效应”继续高增长，还是增长放缓，目前下判断还为时过早。 引进片《变形金刚4》以19.85亿元的成绩豪2014年票房总冠军，国产片《心花路放》凭借11.6亿元的成绩拿到了国产片冠军。但两者之间的差距不只是8亿元的票房落差，《变形金刚4》在全球市场斩获10.8亿美元（超60亿人民币）的票房，而《心花路放》的海外市场的表现几乎不值一提。在这种背景下，国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%，并不让人太过兴奋。 2014年随着环球影业公司正式在中国内地建立办事处，好莱坞六大完成初步布局，再加上东方梦工厂、传奇东方等好莱坞背景公司的成立，内地已成为好莱坞目前最为瞩目的海外金矿。在我们大谈内地电影市场的快速增长时，别忘了有一半是好莱坞电影所“贡献”的。 中国内地电影市场自2002年的《英雄》上映之后被逐步激活以来，内地银幕总数已超过23000块，相比美国3亿人口和40000块银幕的市场量级，中国市场仍然有极大的发展空间。北美市场每年的票房总额是100亿美元左右，即便是在未来5~8年的时间里，中国内地市场超过了北美（这其中好莱坞电影依旧要贡献一半。）但面对好莱坞的全球市场布局，中国电影还有很长的路要走。 举个简单的例子，2014年仅好莱坞六大公司在除北美外的市场共拿到140亿美元左右的票房，换算成人民币是867亿，而中国所有电影每年海外战绩也就18亿元左右，将近50倍的差距。 回望2014年，中国内地不仅创造了更多的新纪录，也出产了各类佳作和烂片，掌声与喝倒彩都没有缺席。档期之争在2014年更为激烈：贺岁档神话色彩下降、春节档贡献了最多的票房、暑期档和国庆档变得更加重要。我们刚进入2015年，预测未来的事暂时放下，先来回顾和总结一下经验教训。 票房大增长：持续涨幅，300亿不到又何妨？  总票房不过300亿又如何 票价下降人次上升 2014年国内总票房296.39亿，很多人惋惜距离300亿只有一步之遥。然而实际上，2014年36%的增长率比此前三年都要高，仅次于2010年64%的增长率。2011年到2013年，票房增长率都落在银幕增长率后面，说是影院驱动型也不为过，代价是上座率被拉低，影院日子很难过。 而2014年银幕净增5397块，30%的增长率是近五年的最低值，两下对比，说明影院的上座率上扬，影院和制作发行环节也由此收益，票房的影院驱动型变为影片驱动型。上座率的飙升一方面取决于影片质量，另一方面2014年电商售票平台的强力推广，拉低了电影平均票价。2013年全国平均票价为40.3元，而2014年平均票价下降为35.7元，观影人次从5.04亿上升到8.3亿。
 《阿凡达》四年半的纪录 《变4》将其打破 2012和2013年，国产片都非常争气，《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》都当上年度总冠军，到了去年《变形金刚4》才为引进片夺回头衔，这也是《变形金刚》第三度在中国加冕年度总冠军，前两次是2007年的首部和2011年的第三部。《变形金刚4》一上映就势不可挡，光是重量级纪录就轰下半打，包括首日最高（1.88亿，受害者是首日录得1.22亿的《西游记之大闹天宫》）、单日最高（2.3亿）、首周最高（6.3亿）、单周最高（7.56亿）、最快过10亿（7天）。当然，还有19.78亿的总票房最高，攻破了《阿凡达》（13.79亿）保持了四年半的纪录。 《变形金刚4》的大卖，是中国成为好莱坞片最重要海外市场的典型标志，最近几年全球电影市场的扩容主要依赖中国，2014年全球新增长票房里中国市场贡献率7成多。2012年中国以28亿美元超过日本的24亿，成为全球第二大电影市场。由于日本市场趋于饱和，2014年中国约48亿美元（296亿人民币），据新华网报道，占全球375亿美元票房的13%，去年这个数字是10%，2012年为7.8%。
 10亿票房俱乐部 今年诞生了三部 2010的《阿凡达》把超级卖座片带到10亿时代，此后三年，每年有一部10亿级别的影片，而第一部国产10亿电影要到2012年才隆重出炉。去年10亿电影首次大爆发，年初是《西游记之大闹天宫》、年中有《变形金刚4》，十一《心花路放》，一头一尾都是国产片。 10年前，亿元俱乐部还是门槛极高的卖座片标杆，如今升级为10亿才是硬道理，国产片已有四部过10亿，比引进片还多出一部。而四部10亿国产片，导演徐峥、周星驰、郑保瑞和宁浩，比当年亿元俱乐部的首批会员张艺谋、冯小刚和陈凯歌，可是年轻多了，显示出电影业正在改天换地。 2013年国产电影票房前十名导演平均年龄为43.3岁，而今年这个数字下降到40.8岁。  8.3亿观影人次 大城市票房比例下降 2014年中国的观众总数是创纪录的8.3亿，当然，2002年以来，我们每年都在创纪录，从不歇气。这个数字真正的意义在于，考虑到影院都在城市里，中国总数大约是7亿的城市居民第一次可以年均看一场电影。 中国电影业还不够大，所以需要不断扩大观众基础，把从没有进过电影院的观众拉进来。这个过程是相当明显的，中国最大的城市市场北京占全国票房比在稳定地下降，每年降一个百分点，2010年还有11%，2014年就不到8%了。更多的二三线城市，甚至小县城的观影人次上升很快。  300部影片公映 国产佳片难寻 虽然年票房没到300亿，可是至少公映的影片超过了300部，平均每周近6部。不要小看这组数字，没有影片数量做保证，观众就没法行使投票权。影片数量上去后，质量却进步不大，去年的《白发魔女传之明月天国》和前年的《天机·富春山居图》，都是公认的烂片，可是前者票房近4亿，后者高收3亿，原因就是占住小长假的天时，又没有相当的对手，更没有引进片来搅局，观众不看也得看。 据简单统计，2013年国产电影票房前十名时光网友给予的平均分为6.32，而2014年前十名的平均得分下降为5.88。由此可以看出，网友对2014年高票房国产电影满意度是在下降。 而《一步之遥》就没这个运气，口碑不佳，地盘立即被强有力的竞争对手《智取威虎山》和《微爱之渐入佳境》接管。观众有了话语权的结果，质量不过关的电影慢慢会被市场抛弃，2014年上映的237部国产片中，很多上映三天后便不得不出局，其中有72部国产片票房不足100万。 档期大落差：三起一落，大片大导演不再受宠  春节档国产片盛宴 和过去电影界人士关注的12月贺岁档相比，2014年春节档开始显示出更大的威力，毕竟12月并没有法定假期，而春节则是扎扎实实的全民休假一周。大年初一公映的《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》和《澳门风云》，一个比一个勇猛，全都打进年度榜国产片的前10名，而2013年的全球头号卖座片《冰雪奇缘》，虽然也获准进入春节档，但只得2.985亿。 在这些国产片的带动下，2014年春节档三周总票房28.39亿，周均票房达9.46亿，高居全年各大档期之首，三周总票房更比2013年同期多收13.41亿。  暑期档国产大师与“虎”共舞 《分手大师》更应该叫“分手大胆”，邓超的导演处女作居然与“好莱虎”的虎王《变形金刚4》同日上映，从没有国产卖座片如此好斗。然而《分手大师》赌赢了，首周票房1.54亿，第二周又涨了66%，总票房6.66亿，正好搭上年度十强的末班车。 整个暑期档，国产片都信心十足，《后会无期》、《小时代3》首日过亿，《京城81号》不仅是首部过亿的惊悚片，还把标准提高了4倍。国产片与强大的“好莱虎”一起给暑期档加热度，三个月的暑期档总票房过90亿，日均产出1亿。暑期大量休假的青少年成为了观影主力，也喷发出惊人的消费能力。  国庆档军备竞赛升级 原本主打国产古装动作片的国庆档，因招牌影片的疲软，近几年深陷鸡肋档期的尴尬。来到2014年，国庆档收获两大利好消息，一个是招牌影片大换血，古装标签消失不见，取而代之的是伙伴喜剧《心花路放》、剧情片《亲爱的》、警匪片《痞子英雄：黎明升起》，传记片《黄金时代》；另一利好是假期市场急剧升温，而国庆档是春节之外唯一有七天长假的档期，各类售票网站也火上浇油，为争夺市场份额大肆补贴预售票。 国庆档就这样有预谋地狂飙起来，周票房10亿，为历来第三高，观众总数是惊人的2880万，而领头羊《心花路放》六天进账5.98亿，创下国产片单周新纪录。国庆档和春节档的票房狂飙，再次证明了一个朴素的道理：假期才是电影档期的根本。  2014贺岁档感冒严重 贺岁档12月平静得可怕，所有重要的票房纪录都非常安全，而月总票房25.4亿，单月只能排在2014年第六位，显然是被冻感冒了。票房不如预期的都是大导演的大片——吴宇森的《太平轮（上）》和姜文的《一步之遥》，两大贺岁档主力合起来只卖了7亿，只相当于姜文四年前那部《让子弹飞》，但2010年的总票房只有102亿。 虽然12月有圣诞节这样年轻人热衷的“洋节”，但除了周末几乎没有任何法定假期，以往主要靠各种快到期的兑换券突击消费以及团体票，而今年这两项都有不同程度的下降，“感冒”也在所难免。 贺岁档12月也不是没有亮点，《智取威虎山》是年度国产片季军，累计总票房已过8亿，青春片《匆匆那年》以怀旧牌虏获5.85亿，此外，第二梯队的《微爱之渐入佳境》和《撒娇女人最好命》也大受欢迎。 产业大洗牌：激烈竞争，民营企业的浮沉  光线中等为王 2014总票房：31亿 单片冠军：《爸爸去哪儿》6.9亿 2014年最卖座的10部国产片中，光线发行了三部，依次为《爸爸去哪儿》、《分手大师》和《匆匆那年》，从中我们能看出光线的侧重点，那就是多头并进，中等为王。光线极少参与那种高成本大片，而更愿意做回报丰富的中等规模影片的接盘侠，《爸爸去哪儿》脱胎于芒果台的热门真人秀节目。 《匆匆那年》改编自有极高人气的青春小说，光线虽然不是开发方，但以强大的发行能力为两部影片推波助澜，而打造《分手大师》的邓超，一直与光线关系不错。光线去年发行的卖座片还有《同桌的你》、《亲爱的》和《四大名捕大结局》。  博纳影业回到顶级 2014总票房：24亿 单片冠军：《后会无期》6.2亿 在无所作为的2013年之后，博纳以《智取威虎山》、《后会无期》和《澳门风云》回到顶级公司行列，和光线一样拥有三部年度十大卖座国产片。《智取威虎山》和《澳门风云》代表的是博纳深厚的香港电影人资源，徐克为华谊兄弟拍摄了两部《狄仁杰》，但还是把《智取威虎山》带到博纳，王晶一向与博纳合作无间。 韩寒自编自导的《后会无期》，是博纳应对电影业求新大趋势的妙招，影片在暑期档大红大紫，票房超过6亿。博纳其它的卖座片还包括《白发魔女传之明月天国》和《窃听风云3》。  乐视四下出击 2014总票房：19亿 单片冠军：《小时代3》5.2亿 乐视最擅长的是混合模式，以量取胜。结交的名导张艺谋和陆川分别带来《归来》和监制的《脱轨时代》，而吴宇森的《太平轮（上）》显然代价过大。乐视影业网罗香港电影资源也在2014年开花结果，但比博纳要差不止一个等级，包括甄子丹主演的《冰封：重生之门》、《临时同居》、《反贪风暴》和《六福喜事》。 乐视还参与投资了《敢死队3》，虽然归入进口片，分账比例大大降低，但票房总算过4亿元。除此之外，乐视在成本中等的《小时代3》、《熊出没之夺宝熊兵》和《老男孩猛龙过江》上也获益不少。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 万达坚决与明星结盟 2014总票房：9亿 单片冠军：《北京爱情故事》4亿 从2013年的《警察故事2013》我们就能看出新玩家万达与明星抱团的决心，而这一策略在2014年愈发明显。陈思诚自编自导自演的《北京爱情故事》是情人节的重磅炸弹，票房在4亿以上，《催眠大师》是徐峥离开喜剧试水惊悚悬疑类型的作品，是五一档的小赢家。 爱情片《一生一世》虽然未获好评，但以人气回升的谢霆锋搭档女神高圆圆，还是卖出了2亿的身价。到年底，万达又以《十万个冷笑话》宣示自己作为大公司不能缺席贺岁档的姿态。  华谊过电影小年 2014总票房：8亿 单片冠军：《微爱之渐入佳境》2.8亿 即便是华谊这样的老牌豪强，也得时不时要忍受小年之苦，电影业不确定的因素太多了。2014年就是华谊的小年，在年初的《前任攻略》和《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》之后，华谊就缺席了热闹非凡的暑期档和国庆档，直到10月底才拿出无甚反响的《一个人的武林》，影片总算过了亿元关。 直到贺岁档，华谊才重振旗鼓，一连拿出两部影片，彭浩翔执导，周迅和黄晓明主演的《撒娇女人最好命》口碑票房双丰收，而顾长卫导演，杨颖和陈赫主演的《微爱之渐入佳境》逆袭《一步之遥》，票房近3亿。  电影公司后起之秀急上位 星皓年度冠军：《西游记之大闹天宫》10.5亿 不止是大公司可以在市场上呼风唤雨，中小公司也有机会上位，像惊悚片玩家福建恒业就以暑期档黑马《京城81号》向第一阵营进军，接下来还有黄真真导演的女性喜剧《闺蜜》。星皓并非新玩法，但成绩一直不突出，直到奇幻巨制《西游记之大闹天宫》在春节档虏下10亿票房。 此外，摩天轮参与了《心花路放》和《同桌的你》两部卖座片的投资发行。而作家孔二狗发起的游族影业，以另一种姿势给自己挂上新玩家的标签，那就是开发制作《三体》。比较悲催的是小马奔腾，本来已有大公司的气象，但在当家人意外死去后，优质资源散去，包括《匆匆那年》的发行也是由光线公司负责的。 文艺想翻身：兴衰起落，春夏秋冬又一秋  《白日焰火》柏林擒金熊 “文艺片”其实是很模糊的概念，也是颇具中国特色的一种叫法，一般都有参赛欧洲电影节的经历。刁亦男导演的《白日焰火》在柏林电影节拿到最佳影片金熊奖和最佳男主角奖（廖凡），就成了再标准不过的文艺片。实际上，文艺片更接近于中国美国的“奥斯卡颁奖季影片”，未必是卖座片，但在艺术和技术的各个环节非常出色，得到从业人员的认可。 柏林电影节一向中国片青眼有加，但得金熊奖仍然难度极大，而《白日焰火》是2007年的《图雅的婚事》之后中国片首次擒金熊。影片在春季档的三月下旬转入内销后，也得到观众的认可，票房过亿，似乎让人看到文艺片票房大翻身的机会，事实并非如此。  张艺谋任性《归来》 在票房和艺术都有些夹生的《山楂树之恋》之后四年，张艺谋继续向文革要题材，拍出了这部《归来》。影片改编自严歌苓的小说《陆犯焉识》，而张艺谋的上一部作品《金陵十三钗》也是来自于严歌苓的小说。《归来》还是张艺谋签约乐视之后的首部作品，新搭档当然要给他足够的创作自由，于是他召来巩俐和陈道明两大演技派高手，并以文艺片少见的高成本“任性”了一次。 从文艺片角度看，夏初上映的《归来》票房还是相当不俗的，收了2.94亿，但张艺谋也为文艺付出了一点代价，《归来》在2014年的国产片中只排到17位，是他首次跌出年度前十。  许鞍华汤唯携手《黄金时代》 传记片不一定文艺，但香港名导许鞍华和编剧李樯炮制民国女文青萧红的传记片，就非“文艺”不可了。《黄金时代》成本之高，很多大制作的商业片也要瞠乎其后，汤唯和冯绍峰领衔的演员阵容也堪称豪华。影片上映前，业界普遍看好其市场表现将超过《白日焰火》，就连大数据也被其晃花了眼，做出离谱的错误判断。 然而许鞍华在投资人覃宏的支持下，选择了一条文艺片中的羊肠小道，主角对着镜头说话，节奏缓慢，而片长竟有三个小时。有趣的是，《黄金时代》自认是够商业的文艺片，结果在史上最拥挤的国庆档上阵，首日即遭受沉重打击，最终票房5000来万，文艺片在当今的市场想翻身何其难。  一整年竞赛得奖的《推拿》 以一群盲人按摩师为主角的《推拿》，票房只是刚过千万，也并非文艺片卖座代表，但它却是娄烨的最卖座片，也是他风格更为成熟的作品，而且多了他以往影片少见的幽默感。《推拿》2014开年就在柏林电影节上赢得最佳摄影银熊奖，年底在金马奖上则揽下最佳剧情片奖在内的六项奖。 娄烨有点像是所谓的“演员导演”，对演员很有号召力，对演员的表演提升也相当大。《推拿》中既有经常与他合作的秦昊、郭晓冬，合作过一次的黄轩，还有首次加入娄烨班底的梅婷。《推拿》从表演、电影语言和导演手法在2014年国产片里都首屈一指，但对主流观众影响力不够，未能吸引到更多的人。  《亲爱的》口碑与票房丰收 陈可辛不会承认《亲爱的》是部文艺片，因为他的商业本能太强大，而且该片由巨星黄渤和赵薇主演，连绿叶都是郝蕾、佟大为和张译这样的明星，所以陈可辛要在国庆档和《心花路放》扳手腕。但从影片寻子的题材和赵薇角色的纠结来看，《亲爱的》还是有着文艺片的气质，商业片在结尾总要解决问题，而《亲爱的》在结尾却留下更多的问题。 《亲爱的》不如《中国合伙人》卖座，但也是国庆档的第二号卖座片，更重要的是，影片是2014年难得反映社会现实的严肃题材电影。 |
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2014年中国内地市场国产电影票房前40名
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