学会了妥协的苹果是可怕的

一个事物一直按照自己原有的轨迹运行容易让人产生疲倦甚至困意，除非能一直寻找新的刺激点。如果说乔布斯时代的苹果是这种模式的话，没有人怀疑这就是特立独行略有偏执的乔布斯的风格，也正是这种风格锻造了苹果的伟大。

但是库克没有这种烙印。延续吃老本和固有粉丝的热情并不会帮助苹果走得更远，于是苹果学会了妥协。库克知道妥协会带来什么好处。先是iPad Mini的出现拉进了苹果平板的亲民距离，再就是iPhone 5S土豪金让人们看到苹果迎合市场需求的一种善意。不再过分强调特立独行，以市场需求为自己盈利模式的改变是库克带给苹果的最大异数。

当然创新还是必须的，只是智能移动终端进入到同质化越来越严重的今天，任何一个创新都变得越来越艰难。当一种模式和产品构架已经成熟之后，彻底颠覆需要更大的勇气，甚至更特立独行的创造性，目前显然还没有一个厂家表现出这种卓越来。

既然如此，迎合市场需求，迎合用户需求，以他们需求来延续企业架构的过度，未尝不是一个聪明的抉择。在这方面，库克显然更知道妥协的苹果可以给其带来什么支撑。资本市场的持续高企，市值居高不下，苹果依旧高高在上。

事实上，iPhone 6还未发布，苹果的股价就已经达到了历史最高峰。如今，苹果股价跃过百元大关，打破了分割之前的705美元公司纪录（2012年9月）。按照当前的资本总市值来计算，苹果公司现在已经价值6122亿美元，目前排名全球第一。

简单看一组对比，我们就知道苹果市值是如何庞大。据计算，苹果当前的市值已经远远超过通用电气（GE）和沃尔玛的市值之和。而通用电气和沃尔玛可是各自领域的领头羊，而且这两家企业在《财富》500 强当中的排名都非常靠前，其当前市值分别是2624亿美元和2441亿美元。再比如即将上市的阿里巴巴的市场预测市值也不过1500亿美元，苹果相当于4个阿里。

那么苹果为何要选择妥协？除了我们可以看到的妥协给苹果带来的巨大收益之外，还有几方面的因素：其一是新兴市场的崛起之变。众所周知，老牌的欧美市场逐渐趋于饱和，增长幅度乏力，尤其是高端市场的增速下滑，而这恰恰是苹果的市场。

相反，新兴市场的崛起和需求异常庞大，这个市场对于苹果的贡献也越来越大，比如中国市场。因此迎合新兴市场的需求就成为苹果的需求。比如大屏手机在新兴市场非常流行，苹果就要迎合这种改变，据悉iPhone6就会有5.5吋推出。

其二是用户群体的应用之需。进入移动互联网时代，人们越来越习惯用智能手机代替其它的终端产品，比如电脑等。这样在手机上的应用和操作会非常频繁，原有的小屏幕就显得捉襟见肘了，这时候大屏手机的出现正好填补了用户需求的空白，让人们可以借助手机获得更多的应用体验，进而开始良性循环。

此外，移动支付和商务的流行，O2O应用的逐渐出现，智能手机可以发挥的作用更加巨大。据悉iPhone6会引入移动支付应用，就是看中了这种需求的市场机会。

其三是竞争对手的压迫之变。对于苹果来说，虽然能够直接给它带来竞争的对手目前看只有三星一家。但是在更多的市场，很多新兴崛起的手机厂商，无论应用还是产品本身的更迭颇具竞争力，尤其是它们的价格更加亲民，或许在产品品质等方面和苹果相比还有不小的差距，但是在更在意产品性价比的新兴市场，这种产品体系能够获得用户的支持，多变的外形、尺寸、本土化应用等等都是对苹果的一种挑战。

在这样的背景下，苹果做出妥协和让步，尽可能地让自己贴近市场，尤其是本土市场，从卓越到优秀，从特立独行到迎合市场，在改变中寻求机会。

当然改变的前提还是延续不断地创新，哪怕是微创新也是苹果一直在苦苦寻觅的，因为没有创新就不会持续得到追捧。一直被外界盛传的iWatch即将问世，也是苹果寻求创新的一个最好佐证。

可以说，学会了妥协的苹果是可怕的，因为品质决定了口碑，当竞争对手的口水战中都不忘记力捧苹果产品品质时，说明它的品质已经足够优秀。剩下的就是用户需求的转化。妥协就是迎合市场和用户需求，当用户发现苹果越来越亲民的时候，也必将支撑其继续扩张并长期霸占市场制高点。这样的苹果无疑是令人生畏的。