Xbox One在中国的优势和败笔

半年前，中国有关部门解除了游戏机禁令，10年多以来首次允许在中国国内合法地销售游戏机。然而，中国游戏玩家尚未能实际买到这些游戏机。不过，目前距离新一代游戏机中的首款产品在中国的开售正越来越近。在上周的ChinaJoy游戏展上，微软宣布，Xbox One在中国的官方售价为3699元人民币，正式开售日期为9月23日。这意味着，Xbox One即将来到中国市场。

不过，中国消费者是否真的关心这款产品？自中国的游戏机禁令解除以来，这是游戏行业观察家一直在研究的问题。毕竟，中国的游戏机禁令此前并未得到非常严格的执行，水货游戏机在中国的电子商城中很容易买到。这些游戏机经过了破解，因此可以以很低的成本去玩盗版游戏。另一方面，尽管水货游戏机市场很发达，但中国游戏行业仍被PC和移动平台所主导。

目前，我们已经知道了中国版Xbox One的各方面细节，包括主机价格、发布日期、游戏价格，以及具体有哪些游戏等。因此我们已经可以分析，在中国，微软官方渠道销售的Xbox One能否比水货更有影响力。

微软所做的正确的一点在于造势。无论是否是微软有意为之的营销行为，过去几个月关于Xbox One价格的传闻和猜测都已引起了中国游戏玩家的密切关注。不过，由于最初有传闻称，这款产品在中国的官方售价将超过800美元，因此这样的关注大多是一些嘲讽。然而，有关“定价过高”的传闻实际上有利于Xbox One在中国的最终定价。尽管中国版Xbox One的定价比美国要高100美元，但中国玩家仍给出了积极反应。这或许是由于中国版Xbox One的官方价格比传闻中要低不少。

尽管这款主机本身的价格没有太大的惊喜之处，但微软提供的游戏价格引人关注。微软表示，在中国，不同游戏的价格将为15美元至40美元。尽管按中国消费者的标准来说不算便宜，但这一价格比游戏在欧美的定价要低很多。通常，游戏在欧美市场发布时的价格要超过60美元。

微软所做的另一项正确举措在于游戏。一些业内人士此前对Xbox One在中国的前景提出质疑，因为中国玩家最喜爱的游戏类型，即MMO(大型多人在线)游戏，并未出现在这款主机上。这部分是由于，Xbox One的手柄并不能很好地完成MMO游戏所需的复杂操作。不过，中国版Xbox One将捆绑一款免费的MMORPG游戏《无冬OL》，而其他一些中国游戏开发商也将针对中国玩家的品味开发Xbox One游戏。微软并不仅仅是将欧美热卖的游戏本地化。

不过，微软最大的成功可能在于，该公司将率先在中国市场推出产品。索尼和任天堂也在关注中国市场，但Xbox One将是首款正式在中国亮相的产品。作为10年多以来首款在中国市场正式发布的游戏机，Xbox One吸引了更大的公众关注。此外，首先推出产品也有利于微软与索尼的竞争。索尼的PS 2在市场上的表现要好于第一代Xbox，而微软凭借第二代Xbox 360打了翻身仗。目前尚不清楚，在Xbox One和PS 4的竞争中，哪家公司将占得优势。尽管游戏机销售受到多方面因素影响，但很明显，在某一市场抢先推出产品不会是一件坏事。微软将在中国市场取得先发优势。

业内人士认为，在中国市场，微软最大的失误在于，对该公司提供的在线服务，即Xbox Live Gold进行收费。当然，这一服务在全球其他市场也是收费的，而中国版Xbox One还提供了6个月的免费期。不过，当2015年春季中国玩家需要为这一服务按月付费时，他们会希望减少这一成本，因为其中的大部分游戏和服务都可以通过PC免费获得。

中国版Xbox One的另一大问题在于，这些产品将有着地区锁。考虑到游戏价格不同，以及在中国发布的游戏需要得到中国文化部的审批，因此微软这样做并不出人意料。不过，由于Xbox One上一些全球热门的大作，例如即将发布的《侠盗猎车手5》，不太可能通过中国的审查，因此这意味着中国版Xbox One的玩家无法获得这些游戏。这可能导致许多玩家转而购买水货产品，这些产品通常并没有地区锁。

那么，Xbox One能否在中国获得成功？请不要指望，这款产品能获得像在欧美一样的成功，但在中国的高级玩家之中，这款产品可能会成为身份的象征，从而占领这一小众市场。微软或许希望，中国市场对这款产品的接受能达到欧美的水平。但业内人士认为，在中国，Xbox One短期内不会给PC游戏造成威胁，但可以在市场上占有一席之地。