三星生存论：必须超越Android和谷歌

商场上没有绝对的朋友或是敌人，比如曾经亲密无间的三星和苹果、或是如今暗流涌动的谷歌和三星。一直以来，三星都是谷歌最亲密的合作伙伴，但随着三星成长为世界第一手机厂商，这种关系逐渐发生变化。两家公司在Android领域的争斗逐渐从背后转向台前：除了在每一款机型中修改Android系统、三星甚至已经在智能手表产品中使用Tizen替代Android，几乎开始与谷歌展开正面竞争。

事实上，经济学家将这种关系称之为“合作竞争”。显然，谷歌和三星都有各自不具备的优势、需要通过合作来达到共赢；但另一方面，以硬件见长的三星如果想要获得更多发展，必须像苹果那样构建自己的生态平台。于是，在近日我们看到三星宣布其Galaxy应用商店独立于Google Play，并拥有超过100万个应用程序。

但在分裂的同时，两家公司的关系又是错综复杂的，合作并未中止。此前谷歌发布的新版Android L系统，在系统安全部分使用了三星的Knox软件技术，Knox高级副总裁将这次合作称之为“与谷歌的开创性合作”。

显然，三星和谷歌的关系远比看起来复杂，但整体节奏基本上三星来掌控的：沉稳地发展自身软件平台、并逐步摆脱谷歌。

三星的节奏：沉稳地摆脱谷歌

三星和谷歌的一个共同点便是高度依赖Android系统，谷歌通过广告盈利，而三星则是最大的Android手机厂商，占据了全球约63%的Android设备份额。但显然，三星并不满足于此，毕竟单单销售硬件，利润率是难以保持增长态势，市场结构也不够健康。

于是，三星几乎在所有的Android设备上都运行自家定制界面，通过超高的市场占有率培养用户；另一方面则发展Tizen系统，多次曝光的Tizen智能手机看上去几乎就是一款Galaxy，界面效果与三星Android并无太大差异。显然，三星用户可以直接跳转到Tizen，并不会增加太多上手成本。

所以，三星在今年推出的智能手表产品中，放弃Android转而使用Tizen，便是一个试水信号。后续产品如三星Z智能手机、智能电视，也都有望在2015年上市。除了硬件，软件方面三星致力于构建Tizen商店，举办开发者大会开放SDK给软硬件制造商，吸引他们加入到Tizen平台。

反观谷歌，事实上并没有太好的应对策略，除了推广力度有限的原生Android Nexus系列，还提供了一系列软件帮助开发人员构建更好的原生Android应用。但在几乎所有厂商都修改Android来达到个性化体验的市场中，除非完全禁止修改，否则成效甚微。

三星与谷歌的未来：最终分道扬镳

近日，三星预测其利润将遭遇连续三个季度的下滑，官方透露的原因是智能手机市场饱和及其他因素。但一些分析师指出，除了上述问题，另外一个不能忽视的原因是由于三星过于依赖Android系统，缺乏底层技术的提升和差异化特色，与苹果完全掌控的iOS差距逐渐增大。

所以，三星通过修改Android、内置独家软件的形式来实现差异化发展，但事实上成效甚微，因为很多用户根本不会使用这些应用。所以接下来，三星必须超越硬件本身，来谋求更多发展，进一步疏远Android和谷歌是在所难免的。

那么，Tizen便是最佳的解决方案吗？并非如此，但至少对于三星来说是一个机会。从三星广泛布局Tizen产品类型（手机、可穿戴设备、家电甚至是物联网）来看，目前是使其成为“另一个Android”，但专属于三星。这个过程无疑是缓慢、复杂且艰巨的，但从长远考虑，三星必须如此。